品牌想要脱颖而出，一套出色的VI形象设计至关重要。VI形象设计即视觉识别系统设计，是将品牌的理念、文化等抽象信息转化为具体视觉符号的过程，能让消费者对品牌产生深刻印象和认知。下面，我们就来详细了解VI形象设计的相关知识。

VI形象设计都包含什么

VI形象设计主要由基础要素系统和应用要素系统两大部分构成，它们相互配合，共同塑造完整的品牌视觉形象。

基础要素系统

基础要素系统是VI形象设计的核心与灵魂，为后续的应用设计提供规范和依据。

标志设计：标志是品牌的核心视觉符号，是消费者识别品牌的重要依据。它需要简洁明了、独特易记，能够准确传达品牌的个性和理念。标志设计包括图形标志、文字标志以及图形与文字结合的标志等多种形式，要考虑在不同场景下的应用效果，如放大缩小后的清晰度等。

标准字设计：标准字是品牌名称或相关文字经过设计后的规范化字体。它要与标志风格相协调，体现品牌的气质。不同的字体风格能传递出不同的感觉，比如宋体显得典雅庄重，黑体则现代简洁，圆体给人活泼可爱的印象。

标准色设计：标准色是品牌指定的特定色彩，具有强烈的识别性。色彩能引发人们的情感联想，比如红色常与热情、活力相关，蓝色则代表信任、专业。标准色通常包括主色和辅助色，主色用于品牌的主要视觉呈现，辅助色用于搭配和丰富视觉效果。

辅助图形设计：辅助图形是在标志、标准字、标准色基础上延伸出来的图形元素，能增强品牌视觉的丰富性和灵活性。它可以是从标志中提取的部分元素，也可以是与品牌理念相关的抽象图形，在各种应用场景中起到装饰和呼应的作用。

组合规范设计：组合规范是对标志、标准字、标准色等基础要素的组合方式进行明确规定，确保在不同应用场景中品牌视觉形象的一致性。包括横向组合、纵向组合、大小比例等，避免出现混乱的搭配。

应用要素系统

应用要素系统是将基础要素系统运用到实际场景中的各种设计，涵盖了品牌传播和运营的多个方面。

办公事务用品：包括名片、信封、信纸、文件夹、工作证、便签等。这些用品是企业日常办公和对外沟通的工具，统一的VI设计能体现企业的专业性和规范化。

广告宣传用品：如海报、展板、宣传单页、画册、广告牌、灯箱、展架等。在这些宣传载体上运用VI元素，能强化品牌的视觉冲击力，提高品牌的曝光度和知名度。

产品包装：产品的包装盒、包装袋、标签等。独特的包装设计结合VI元素，不仅能保护产品，还能吸引消费者的注意力，促进产品销售，同时传递品牌信息。

环境识别：企业的办公场所、门店的招牌、指示牌、形象墙、内部装饰等。通过VI设计营造出符合品牌气质的环境氛围，能给客户和员工留下深刻印象。

服装服饰：员工的工作服、安全帽、胸牌等。统一的服装能体现团队的凝聚力，也是品牌形象的流动展示。

交通工具：企业的公务车、货车、班车等。在车辆上运用VI设计，能将品牌信息传播到更广泛的范围，起到移动广告的作用。

图为创意共和设计公司VI设计案例

VI形象设计创意方法大全

好的VI形象设计需要独特的创意，以下是一些常见的创意方法，能帮助设计师打造出富有个性和吸引力的作品。

联想创意法

联想创意法是从品牌的理念、产品特点、历史文化、目标受众等方面出发，进行相关联想，从而获取设计灵感。比如，一个以环保为理念的品牌，设计师可以联想到绿叶、蓝天、碧水等自然元素，将这些元素融入到标志或辅助图形的设计中。通过联想，能让VI设计与品牌的核心价值紧密相连，更容易被消费者理解和接受。

仿生创意法

仿生创意法是模仿自然界中生物的形态、结构、色彩等特征进行设计。自然界中的生物经过长期进化，具有独特的美感和功能性。比如，蝴蝶的翅膀色彩斑斓、形态对称，设计师可以借鉴其形态设计出优美的标志；雄鹰的锐利和力量感，可用于体现品牌的进取精神。这种方法能让VI设计更具生动性和亲和力，容易引发消费者的情感共鸣。

对比创意法

对比创意法是通过将不同的元素进行对比，如大小、形状、色彩、虚实等，突出品牌的特点和个性。比如，在色彩上运用冷暖对比，能产生强烈的视觉冲击；在形状上采用方圆对比，能体现出刚柔并济的感觉。对比能让设计更有层次感和张力，吸引消费者的目光。

简化创意法

简化创意法是将复杂的信息和元素进行提炼、概括，保留最核心、最具代表性的部分，形成简洁明了的视觉符号。在信息爆炸的时代，简洁的设计更容易被消费者快速识别和记忆。比如，很多知名品牌的标志都经历了从复杂到简洁的演变，通过简化，使标志在各种场景下都能清晰呈现。

文化融入创意法

文化融入创意法是将品牌所在地区的传统文化、民族文化等元素融入到VI设计中。文化元素具有独特的地域特色和情感内涵，能让品牌更具文化底蕴和差异化。比如，一些具有中国特色的品牌，会在设计中运用水墨画、书法、传统纹样等元素，体现出浓厚的中国文化气息。

创意共和认为，在实际的VI形象设计中，往往不是单一运用某一种创意方法，而是多种方法的结合，根据品牌的具体情况和需求，灵活运用，才能设计出既符合品牌定位又具有创意的作品。

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VI形象设计收费标准

VI形象设计的收费没有统一的标准，受到多种因素的影响，不同的设计公司和项目情况，收费差异较大。

设计公司规模

小规模的设计公司或个人工作室，由于成本较低，收费相对较低，一般在数千元到数万元不等。他们可能更适合预算有限的小型企业或初创品牌，能提供基础的VI设计服务。

中等规模的设计公司，拥有一定的团队和经验，收费通常在数万元到十几万元。他们能提供更全面、专业的服务，满足大多数企业的VI设计需求。

大型知名的设计公司，拥有资深的设计师团队和丰富的成功案例，收费较高，一般在十几万元到几十万元甚至更高。他们能为品牌提供高端、定制化的VI设计方案，适合对品牌形象有较高要求的大型企业或知名品牌。

设计项目复杂程度

VI设计项目的复杂程度不同，收费也会有所差异。如果只是基础的标志、标准字、标准色设计，收费相对较低。如果包含较多的应用要素设计，如办公事务用品、广告宣传用品、环境识别等多个方面，且设计要求较高，收费会相应提高。此外，是否需要进行品牌调研、市场分析等前期工作，也会影响收费。

地区差异

不同地区的经济发展水平和消费水平不同，VI形象设计的收费也会受到影响。一线城市如北京、上海、广州、深圳等，由于成本较高，设计公司的收费普遍高于二三线城市。但一线城市的设计资源和创意水平也相对较高，能为品牌提供更前沿的设计理念。

品牌影响力

如果是新创立的品牌，VI设计收费相对较低，因为需要从无到有地构建品牌视觉形象。而对于已有一定知名度的品牌，进行VI升级设计，由于需要考虑品牌的历史延续性和市场认知度，设计难度更大，收费也会更高。

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VI形象设计避坑指南

在进行VI形象设计时，企业需要注意避免一些常见的“坑”，以确保设计效果和自身权益。

避免选择价格过低的设计

有些企业为了节省成本，会选择价格极低的VI设计服务，甚至是几百元的套餐。这类设计往往缺乏创意和专业性，可能是模板化的设计，无法体现品牌的个性和特色，甚至可能存在侵权风险。低价设计虽然看似省钱，但可能会影响品牌形象的建立，不利于品牌的长期发展。

不看设计公司案例就合作

在选择设计公司时，一定要查看其过往的案例，了解其设计风格、专业水平和服务质量。如果不看案例就盲目合作，可能会遇到设计水平不符合预期的公司，导致设计成果无法满足品牌需求，浪费时间和金钱。通过案例可以判断设计公司是否有能力完成自己的 VI 设计项目。

不明确设计需求

在与设计公司沟通前，企业要明确自己的设计需求，包括品牌定位、目标受众、设计风格偏好、应用场景等。如果设计需求不明确，会导致设计师无法准确把握方向，反复修改，延长设计周期，甚至可能出现设计成果与企业预期不符的情况。明确的需求能提高设计效率和质量。

忽视设计合同的重要性

设计合同是保障双方权益的重要依据，在合作前一定要签订详细的设计合同，明确设计内容、交付时间、费用明细、知识产权归属、修改次数等条款。如果忽视合同，可能会在后期出现纠纷，如设计公司拖延交付、额外收费、知识产权不明确等问题。

不注重后期服务

VI设计完成后，可能还会涉及到应用过程中的调整和指导等后期服务。有些设计公司在完成项目后，就不再提供后期服务，导致企业在实际应用中遇到问题时无法得到及时解决。在选择设计公司时，要了解其是否提供后期服务，确保设计成果能顺利落地应用。

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中国知名品牌VI设计机构——创意共和设计公司

为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表

业务涵盖：商标命名、商标LOGO设计、商标注册、VI设计、品牌升级设计、UI设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等

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